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从网台关系变化看电视格局:互联网电视将完全取代有线电视

  在2016年以前,“先台后网”是最普遍的电视剧播放方式:用户在没有电视机的情况下,可以选择等网络视频平台次日凌晨上线更新后再观看。在这个阶段,电视台的剧集播放时效是明显优先于网络视频平台的,用户想要第一时间观看到更新,只能选择按时守候在电视机前。

  2015年则是中国电视剧爆发的一年,6月、8月湖南卫视分别独播了《花千骨》和《伪装者》、9月、11月北京卫视和东方卫视首播《琅琊榜》、《芈月传》……随便拿出一部来,都是有着极高和话题度的优秀电视剧。

  同年,网剧也意外迎来大爆发。以乐视的《太子妃升职记》、搜狐视频的《无心法师》为代表的网剧虽然制作成本低廉,却凭借剧情内容打了翻身仗,不仅捧红了原本默默无闻的主演,还给网络视频平台带来了极大的流量和收益。

  网剧由此开始被业界普遍看好,各家视频平台对网剧重新进行了战略部署,并开始投入资金,这也促进了后期如《河神》、《白夜追凶》、《无证之罪》等一系列高水平网剧的诞生。

  而真正改变电视台优于网络视频平台格局画面的,是《蜀山战纪》率先开启的“先网后台”模式。该剧于2015年9月22日分成5季以付费VIP独播模式在爱奇艺播出,每月22日一次性上线一季;2016年1月16日,《蜀山战纪》在安徽卫视寒假黄金档日播,26日在江西卫视1.5轮跟播,这直接打破了长久以来视频网站的被动跟播模式,实现了网剧反超卫视。

  自此,业界掀起了一股“联姻”热潮,卫视纷纷向网络视频平台抛出橄榄枝,希望求得共同互利。以近期正在热播的《延禧攻略》为例,虽然它是爱奇艺独播,但香港TVB已买下版权,并在8月初于TVB翡翠台黄金档开播,更被香港观众预测为是今年的TVB全年收视冠军。

  除了优秀网剧反哺卫视,网络平台甚至成为了挤压剧的救命平台——随着上星数量的限制,众多片方的剧集积压严重,在回本压力下,片方会选择放弃卫视上星转向网络平台,《古剑奇谭2》便是在积压了长达一年后无法上星,从而转向了优酷独播。

  电视台一般被认为有着更加雄厚的资本可以购买更多精品剧集,但这并不包括二线三线卫视——受经济影响,二三线卫视在头部作品争夺中往往处于劣势,为了保证收视率,它们向视频平台购买制作精良的网剧。如《你好旧时光》17年在爱奇艺首播,18年则在深圳卫视黄金档上星播出并取得了不错的收视率。实际上,卫视购买网剧后,网络视频平台获益更多,很多观众等不及卫视的日更或周更,会转而去视频网站观看,这在无形中又替网络视频平台带来了一波新的关注流量。

  更重要的是,视频平台受题材管控较卫视轻松很多,不论是奇幻题材还是警匪题材,网剧都可以在相对宽松的环境下进行发挥,观众也更容易找到自己的兴趣点。同时随着各大平台对自制剧标准的提高,有些网剧的质量丝毫不比上星剧差,这就更容易吸引用户放弃有线电视了——随着技术的发展,越来越多用户已经习惯自主选择内容而非被动接受。

  这一现象并不仅仅只发生在中国,据数据统计,美国的传统有线电视也受到Netflix的冲击,有近70%的家庭选择放弃有线电视,转而使用网络流媒体服务。而Netflix正是凭借其火爆全球的自制剧《纸牌屋》牢牢抓住了美国用户。

  随着网络流媒体的发展,观众观看电视的习惯已经改变,他们逐渐从被动接受看什么转变为主动寻找观看内容,当有线电视无法满足用户的自主选择时,他们必然逐渐转移到有着更多选择性的网络流媒体上。

  根据数据统计,截止到第二季度,我国互联网电视激活终端规模已超过3亿台,互联网电视的激活终端总覆盖率直接超过了70%。按照这样的态势发展下去,有线电视将极有可能被互联网电视完全取代。

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